哪吒带火“国产谷子”，闲鱼“国谷”交易额大幅反超“日谷”

“谷子经济”的热浪中，“国谷”（中国IP谷子）正突破“日谷”（日本IP谷子）包围，迎来迅速增长。

4月24日，闲鱼发布《2025闲鱼谷子趋势报告》，数据显示，今年一季度，闲鱼谷子交易额创历史新高，“国谷”交易额反超“日谷”。

从具体IP来看，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》分别升至闲鱼2025年谷圈IP销量榜第一和第二，超越去年排名前三的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》。

此外，哪吒也成为推动“国谷”增长的重要力量。2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，第一季度，闲鱼哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，中国神话题材的国漫《非人哉》IP谷子量同比涨幅也达到1003.5%。

游戏产业分析师、产业时评人张书乐对记者分析，《哪吒2》的爆火激发起了整个谷子市场从小众市场突然走向大众的增量市场可能，也直接刺激了“国谷”对“日谷”的反超。

国元证券在2024年12月发布的《IP供给与精神消费共振，谷子经济崛起》报告中曾表示，相对“日谷”，“国谷”购买便捷、价格便宜，国产IP的崛起叠加“国谷”在渠道和价格方面的显著优势共同驱动了“谷子经济”的发展。

过去一年，年轻人的“谷子”消费力仍在不断增长。报告显示，2024年闲鱼谷子年交易额同比增长105%，2025年一季度，年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元，月均吃谷人数同比涨幅为97.2%。其中，05后是谷子消费增速最快的群体，与00后并列为“吃谷”主力军。

从“国谷”市场的整体增长来看，张书乐认为，国潮风格的谷子，让长期习惯“日谷”“美谷”的用户有了惊喜感，《哪吒2》带动的“国谷”热，也说明消费者更看重有故事的谷子，而不是纸片人。过去的国谷缺少“背景”，是其难以和有庞大动漫内容支撑的“日谷”比拼的关键所在。在他看来，“国谷”必须去日漫化，找到国潮的定位，找到根源于中国文化的故事，并通过动漫去丰满自己的内涵，同时也要注意知识产权问题。

另一方面，张书乐提到，“国谷”存在着产品形态偏少的问题，《哪吒2》衍生品也大多以公仔、卡牌为主，国内谷子厂商中较为成熟仅泡泡玛特、卡游等少数企业，短期IP刺激的利好外，需要更多元化的谷子和玩法体验促进市场增长。

这也意味着，围绕“国谷”的产业仍是一片蓝海，更多游戏、动漫和二次元衍生链条的从业者有跟进机会。